Незаконное использование товарного знака в России: правовые последствия

25.10.2025

В условиях динамичного развития рынка интеллектуальной собственности в России незаконное использование товарного знака является одной из актуальных тем правоприменительной практики. Товарные знаки как средства индивидуализации товаров и услуг играют ключевую роль в защите интересов правообладателей, обеспечивая их конкурентные преимущества. Однако нарушения в этой сфере, особенно в контексте геополитических изменений после 2022 года, когда многие зарубежные бренды временно приостановили деятельность на российском рынке, приводят к значительным экономическим потерям и правовым конфликтам. Анализ судебной практики демонстрирует эволюцию подходов судов к оценке таких нарушений, с акцентом на баланс интересов сторон и принципы добросовестной конкуренции.

Нормативно-правовая основа регулирования

Правовое регулирование товарных знаков в России осуществляется в рамках части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации (ГК РФ) , где ст. 1477 определяет товарный знак как обозначение, служащее для индивидуализации товаров. Исключительное право на товарный знак возникает с момента его государственной регистрации в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатент), что подтверждается свидетельством (ст. 1481 ГК РФ). Незаконное использование товарного знака квалифицируется как нарушение исключительного права, предусмотренное ст. 1484 ГК РФ, которая устанавливает исчерпывающий перечень способов использования: размещение на товарах, этикетках, упаковке, в рекламе, предложении к продаже, в интернете и т.д.

Важным аспектом является принцип исчерпания прав (ст. 1487 ГК РФ), согласно которому после введения товара в гражданский оборот с согласия правообладателя дальнейшая реализация не считается нарушением. Однако в условиях параллельного импорта, легализованного постановлением Правительства РФ № 506 от 29 марта 2022 г., этот принцип приобретает новые нюансы. Параллельный импорт разрешен для товаров из перечня Минпромторга, но не отменяет ответственности за незаконное использование товарного знака, если импорт сопровождается подделкой или использованием без разрешения в иных целях. Кроме того, ст. 10-bis Парижской конвенции по охране промышленной собственности, ратифицированной Россией, запрещает недобросовестную конкуренцию, включая захват чужих обозначений.

Международные аспекты регулирования усиливаются Соглашением по торговым аспектам прав интеллектуальной собственности (TRIPS), интегрированным в российское право. После 2022 года, в связи с санкциями, Указ Президента РФ № 322 от 27 мая 2022 г. ввел специальные правила исполнения обязательств перед правообладателями из недружественных государств, включая выплату компенсаций на специальные счета. Это не отменяет защиты прав, но усложняет взыскание, что отражается в судебной практике.

Виды незаконного использования товарного знака

Незаконное использование товарного знака проявляется в разнообразных формах, каждая из которых влечет правовые последствия. Согласно ст. 1484 ГК РФ, к видам незаконного использования товарного знака относятся размещение обозначения на товарах или их упаковке без согласия правообладателя, использование в рекламе, на вывесках, в документации, а также в сети Интернет, включая доменные имена и адресные строки сайтов. Суды подчеркивают, что нарушение возникает при сходстве обозначений до степени смешения, когда потребитель может быть введен в заблуждение относительно производителя (п. 3 ст. 1484 ГК РФ).

Одним из распространенных видов незаконного использования товарного знака является контрафактная продукция, когда поддельные товары реализуются под чужим брендом. Другой вид — паразитирование на репутации, когда обозначение используется в маркетинге для привлечения внимания, не связанного напрямую с товарами. В цифровой среде актуально незаконное использование чужого товарного знака в мета-тегах, ключевых словах поисковых систем или в адресах страниц, что может генерировать трафик за счет известности бренда. Судебная практика после 2022 года показывает рост споров по этому виду, особенно в онлайн-торговле.

Кроме того, виды незаконного использования товарного знака включают недобросовестную регистрацию, когда лицо, осведомленное о чужом обозначении, регистрирует его на себя для последующего выкупа или блокировки конкурентов. Это квалифицируется как акт недобросовестной конкуренции по Федеральному закону № 135-ФЗ от 26 июля 2006 г. «О защите конкуренции». В контексте ухода зарубежных компаний виды незаконного использования товарного знака расширяются за счет попыток захвата неиспользуемых знаков, что приводит к досрочному прекращению охраны по ст. 1486 ГК РФ.

Ответственность за незаконное использование товарного знака

Ответственность за незаконное использование товарного знака предусмотрена гражданским, административным и уголовным законодательством.

В гражданско-правовом аспекте ст. 1515 ГК РФ устанавливает возможность взыскания убытков или компенсации. Компенсация за незаконное использование товарного знака рассчитывается по выбору правообладателя:
– от 10 000 до 5 000 000 рублей;
– в двукратном размере стоимости товаров, на которых незаконно использован знак;
– либо в двукратном размере стоимости права использования.

Для требований о взыскании компенсации применяется претензионный (досудебный) порядок, установленный ст. 1252 ГК РФ. Ненаправление претензии может повлечь процессуальные последствия, включая оставление иска без рассмотрения.

Суды учитывают характер нарушения, умысел, репутационные потери и принципы разумности (Постановление Пленума ВС РФ № 10 от 23 апреля 2019 г.).

При определении размера компенсации суды исходят из необходимости её соразмерности последствиям нарушения и исключают формальный подход к расчету.

Для цифровой среды и онлайн-торговых площадок актуальна ст. 1253.1 ГК РФ, регулирующая ответственность информационных посредников. Если интернет-площадка, получив уведомление о нарушении, не принимает меры по удалению контента, она может нести гражданско-правовую ответственность наравне с непосредственным нарушителем.

В качестве превентивной меры правообладатель вправе внести свой товарный знак в Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности (ТРОИС), что позволяет пресекать ввоз контрафактных товаров и содействует защите прав при пересечении границы.

Административная ответственность за незаконное использование товарного знака предусмотрена ст. 14.10 КоАП РФ: штраф до 200 000 рублей для юридических лиц с конфискацией контрафактной продукции и оборудования для её производства.

Уголовная ответственность наступает при причинении крупного ущерба (свыше 250 000 рублей) либо получении дохода в крупном размере (более 1 000 000 рублей), а также при совершении деяния группой лиц (ст. 180 УК РФ). Санкция может включать штраф, принудительные работы или лишение свободы на срок до шести лет.

Судебная практика после 2022 года показывает, что суды нередко снижают компенсацию за незаконное использование товарного знака, если нарушение носит незначительный характер, причинённый ущерб минимален, а ответчик добровольно устранил нарушение.

Судебная практика по незаконному использованию товарных знаков после 2022 года

Судебная практика после 2022 года характеризуется ростом споров, связанных с незаконным использованием товарного знака в цифровой среде и параллельным импортом.

В деле № А45-25305/2023 (Определение ВС РФ № 304-ЭС25-1782 от 3 июля 2024 г.) ИП Жеребцова требовала компенсацию за незаконное использование товарного знака «TOPFENCE» в адресах страниц сайта ООО «Сибстройсервис». Суды трех инстанций взыскали 3,4 млн рублей, но ВС РФ отменил акты, указав на отсутствие анализа цели использования и вероятности смешения. Это иллюстрирует, что незаконное использование товарного знака не всегда квалифицируется при информационном характере упоминания.

Аналогично, в деле № А76-28418/2023 завод взыскивал компенсацию за использование товарных знаков в онлайн-магазине. ВС РФ отменил решения нижних инстанций, применив принцип исчерпания прав и отметив отсутствие доказательств контрафакта.

В деле № А53-47769/2023 (Постановление СИП от 29 мая 2025 г. № С01-562/2025) ИП Богачев взыскал компенсацию за незаконное использование товарного знака в описаниях товаров на Wildberries. Суд снизил сумму с 5 млн до 10 000 рублей, учитывая добровольное устранение нарушения и семейное положение ответчика. Это подчеркивает принцип соразмерности в ответственности за незаконное использование товарного знака.

Защита интеллектуальной собственности зарубежных брендов в России

После 2022 года защита прав зарубежных брендов осложнилась уходом компаний, но практика подтверждает их охрану. Число споров с иностранцами снизилось, но остаются активными дела по захвату знаков.

В деле № СИП-196/2024 (Решение СИП от 2 апреля 2025 г.) корейская KyungDong Navien Co., Ltd успешно признала действия ИП Филатова недобросовестной конкуренцией за регистрацию знака «Ace» с подложными документами. Суд взыскал госпошлину, подтвердив незаконное использование чужого товарного знака для вытеснения конкурента.

В деле № А42-5880/2023 (Определение ВС РФ № 307-ЭС24-21900 от 24 апреля 2025 г.) британская Rigel Premium Accessories LLP взыскивала 9 млн рублей за незаконное использование товарного знака «RIGIL». ВС РФ отменил акты, требуя точного расчета компенсации за незаконное использование товарного знака, с учетом Указа № 322

Практика по аннулированию за неиспользование: в 2025 году СИП прекратил охрану знаков Amazon и Nokia по искам Multigoods Production Limited (дела № СИП-808/2024 и № СИП-799/2024), подтвердив риски для ушедших брендов.

Попытки захвата: В 2023–2025 годах зарегистрированы случаи имитаций Maserati, Kia, Puma, других известных зарубежных брендов, но Роспатент в большинстве случаев отказывает в регистрации подобных товарных знаков.

Стоит отметить, что параллельный импорт не всегда влечет ответственность за незаконное использование товарного знака, если товары оригинальны (Постановление СИП от 27 апреля 2022 г. № С01-533/2022).

Дополнительные примеры подтверждают тенденцию к защите. В деле № А63-6499/2021 (решение от 11 июля 2023 г.) французские Chanel и Christian Dior Couture S.A. успешно взыскали компенсацию за незаконное использование товарного знака при продаже контрафактных солнцезащитных очков, с учетом репутации брендов в России. В аналогичном споре в Арбитражном суде Приморского края в ноябре 2023 г. Chanel SARL и Christian Dior Couture S.A. взыскали 80 000 рублей с ИП Трофимова за реализацию подделок в магазине «Bazaar» .

В деле № А51-1583/2023 (решение от 7 августа 2023 г.) южнокорейская ENPRANI CO., LTD добилась прекращения использования товарного знака HOLIKA HOLIKA индивидуальным предпринимателем, с взысканием компенсации и расходов, поскольку знак не входил в список для параллельного импорта. Итальянская Davide Campari-Milano N.V. в деле № А53-26676/2023 запретила продажу нелегально ввезенного «Aperol», подтвердив запрет на параллельный импорт без разрешения.

В деле № А28-11930/2021 (постановление СИП № C01-1871/2022 от 19 октября 2022 г.) британская Entertainment One UK Limited защитила товарные знаки «Peppa Pig», отменив отказ нижнего суда на основе «недружественности» страны.

Американская Harman International Industries в деле № A50P-752/2022 успешно пресекла нарушение, как и французская TEFAL в № А56-125246/2024.

Эти случаи иллюстрируют, что суды последовательно отвергают аргументы о потере прав из-за геополитики, фокусируясь на доказательствах незаконного использования чужого товарного знака. Однако для брендов из «недружественных» стран необходимо использовать специальные счета по Указу № 322, что не отменяет компенсацию за незаконное использование товарного знака.

Незаконное использование товарного знака — серьезная проблема для рынка

Незаконное использование товарного знака остается серьезной проблемой, влекущей многомиллионные компенсации и репутационные риски. Судебная практика после 2022 года эволюционирует, подчеркивая необходимость доказательств умысла и соразмерности санкций. Для зарубежных брендов ключевым остается мониторинг рынка, чтобы предотвратить захваты. Усиление защиты требует гармонизации национального и международного права, что способствует устойчивому развитию экономики.

Команда юристов Инмар оказывает правовую защиту в спорах о незаконном использовании товарных знаков и других объектов интеллектуальной собственности.

Мы представляем интересы клиентов в Роспатенте, Суде по интеллектуальным правам и арбитражных судах всех уровней